Het getal 1774 staat voor het jaar van oprichting, waarin Birkenstock als pionier op het gebied van orthopedie begon, alvorens zijn iconische schoeisel te creëren. Een serie met herinterpretaties van de originele modellen. De klassieke modellen blijven altijd trouw aan de orthopedische oorsprong: het Birkenstock voetbed. Daarbij staan kwaliteit en functionaliteit voorop. Het gaat om het creëren van nieuwe klantervaringen op alle kanalen en uiterst interessante samenwerkingen die in verrassende vernieuwingen en designs resulteren.