Eine neue Sicht auf altbewährte Tradition
Erdacht als Schaufenster für besondere Projekte bietet 1774 für BIRKENSTOCK den idealen Rahmen, den Schritt in den Luxusmarkt zu wagen. Das neue internationale Office von 1774, benannt nach dem Gründungsjahr, fungiert als Inkubator für innovative Ideen und neue Kollaborationen. Vom Londoner Designstudio Vinson & Co gestaltet, liegt es inmitten des Herzens der Mode, in der Rue Saint Honoré in Paris, und stellt BIRKENSTOCKs einzigartige Kollaborationen mit den klügsten Köpfen der Modebranche zur Schau.


„Die Eröffnung unseres internationalen Büros in Paris ist ein wichtiger Schritt für BIRKENSTOCK – dort treffen Kreativität und Kultur auf außergewöhnliches Talent.“

Oliver Reichert, CEO BIRKENSTOCK

„Im Grunde sind BIRKENSTOCKs wie Jeans: funktionell und sexy. Vielleicht sind BIRKENSTOCKs sogar die sexyesten Schuhe überhaupt.“

Rick Owens, Creative Director Rick Owens

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„Ich habe mich für die Zusammenarbeit mit BIRKENSTOCK aus demselben Grund entschieden, aus dem sich täglich Menschen für BIRKENSTOCK entscheiden. Egal, was man trägt, wer man ist, welches Geschlecht oder welchen sozialen Hintergrund man hat, wie alt man ist, welchen Stil man hat, ob man sich für Mode interessiert oder nicht – BIRKENSTOCK besitzt seine eigene universelle Sprache. Mir hat der Gedanke gefallen, mich der DNA unserer Maison – verkörpert durch die individuelle und intime Welt der Mode – mit etwas so Freiem und Anpassungsfähigem zu nähern. Das ist, finde ich, die Definition von Inklusivität.“

Pierpaolo Piccioli, Creative Director Maison Valentino

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"Die Philosophie von BIRKENSTOCK ähnelt meiner eigenen und der unserer Hotels: Weniger ist mehr. Es geht nicht um Trends und Saisons, sondern um zeitlose Qualität. Ich trage im Sommer immer BIRKENSTOCK, wollte jedoch eine elegantere Version des Schuhs mit edlen Materialien wie zum Beispiel Bast und Seide, der tags und nachts getragen werden kann. Ich träumte davon, BIRKENSTOCK Sandalen mit diesen Merkmalen zu entwerfen, die den Stil unseres Hotels widerspiegeln – und der Traum ist Wirklichkeit geworden!“

Marie-Louise Sciò, CEO und Creative Director der Pellicano Hotels Group

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„Wie könnte ich nicht das Erbe einer mehr als 200 Jahre alten Marke wie BIRKENSTOCK respektieren? Wie könnte ich nicht begeistert sein, mit Random Identities daran teilzuhaben? Die Möglichkeit mit BIRKENSTOCK zusammenzuarbeiten ist für mich eine Ehre und ich wollte der Marke meine Anerkennung zollen, indem ich ein Angebot von Stilen entworfen habe, die ich selber gerne tragen würde.“

Stefano Pilati, Designer und Gründer, Random Identities

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„Wir freuen uns, mit BIRKENSTOCK eine Partnerschaft einzugehen, da wir seit langem zu den Verehrern und Fans dieser Marke gehören. BIRKENSTOCK und Proenza Schouler teilen ihren Respekt und ihre Bewunderung für Handwerkskunst und Präzision; diese fließen auch in all unsere Produkte ein. Wir sind glücklich, diese extrem wichtigen Eigenschaften in unserer Zusammenarbeit zu zelebrieren.“

Jack McCollough und Lazaro Hernandez, Designer und Gründer, Proenza Schouler

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Die 1774-Kollektion wurde als wesentlicher Bestandteil des 1774-Profils entwickelt. Unabhängig von Kollaborationen und besonderen Projekten wurde die erste Kollektion im September 2019 mit Basics für den monochromen Kleiderschrank gelauncht – zeitlose Klassiker gemixt mit Produktinnovationen ergeben diese Capsule-Kollektion.

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Die Partnerschaft mit Stüssy, der amerikanischen Marke, die den Look und das Konzept von Freizeitkleidung neu definiert hat, verleiht BIRKENSTOCKs charakteristischem Boston-Clog einen neuen Impuls.

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Die erste Runway-Kollektion der Kollaboration von MAISON VALENTINO und BIRKENSTOCK wurde unter der kreativen Leitung von Pierpaolo Piccioli erfolgreich auf der Pariser Runway Show im Januar 2019 vorgestellt. Die neue Kollektion ist eine natürliche Fortführung des ersten Dialogs zwischen Pierpaolo Piccoli, Creative Director von Maison Valentino und der Schuhmarke BIRKENSTOCK.

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