BIRKENSTOCK entstand aus der Überzeugung, dass Schuhe bequem sein und der natürlichen Form des Fußes entsprechen sollten.
Werbeanzeige, 1970er.
Werbeanzeige, 1995
Katalog.
Werbeanzeige, 1970er.
LINKS UND RECHTS AUSEINANDERHALTEN
Vor dem 20. Jahrhundert wurde bei den Schuhleisten – den Holzformen, um die herum die Schuhe gefertigt werden – nicht zwischen rechten und linken Füßen unterschieden.
1899 veröffentlichte Albert Hoffa – Professor an der Universität Würzburg und einer der Begründer der deutschen Orthopädie – eine Broschüre mit dem Titel „Der menschliche Fuß und seine Bekleidung“, in der er den „unberührten“ Zustand des Fußes mit den Schäden verglich, die durch das Tragen ungeeigneten Schuhwerks verursacht wurden.
Seine Ideen faszinierten Schuhmacher in ganz Deutschland und inspirierten sie dazu, mit Designs zu experimentieren, die der natürlichen Form des menschlichen Fußes ähnlicher waren – und das aus gutem Grund. Carl Birkenstock war der Ansicht, dass bis zu 90 Prozent der deutschen Bevölkerung aufgrund der unnatürlichen Bedingungen des modernen Lebens an orthopädischen Problemen leiden. So sehr, dass er sich seit Anfang der 1920er Jahre unermüdlich dafür einsetzte, die Ideen seines Vaters Konrad zu ordnen und zu einem „System“ zu formen.
Anpassung des orthopädischen Fußbetts.
DAS BIRKENSTOCK SYSTEM
Patent des „Idealschuhs“, Belgien 1951, Figuren 3-5.
„Der Fuß ist von Natur aus dafür geschaffen, barfuß auf weichem, unebenem Naturboden zu gehen“, schrieb Carl Birkenstock in ‚Fußorthopädie: Das System Carl Birkenstock‘. Das 1949 veröffentlichte Buch wurde als seine bedeutendste Veröffentlichung über Fußgesundheit bekannt und beschreibt die Vorteile des „Naturgewollten Gehens“.
Anhand detaillierter Diagramme beschrieb Carl Birkenstock die empfindliche Anatomie des menschlichen Fußes und wie dieser durch unpassendes Schuhwerk verformt werden kann. Dabei ging er auf Fragen wie „Sollten Einlagen Standard sein?“ ein und erläuterte die Ursachen und Heilungsmöglichkeiten von Problemen wie Spreizfuß, Senkfuß und Plattfuß.
Der Inhalt des Buches war das Resultat von Birkenstocks Lehren aus den seit den frühen 1930er Jahren abgehaltenen einwöchigen Seminaren, in denen er Schuhverkäufern die Grundlagen seines Systems Birkenstock vermittelte. „Seine Studenten ermutigten ihn, seine Studien über Fußkrankheiten und deren Vorbeugung zu veröffentlichen“, berichtet die Historikerin Andrea H. Schneider-Braunberger. „Seine Bücher waren eine Möglichkeit, die damalige Branche von den Vorteilen des Fußbetts zu überzeugen.“
Der Fuß ist von Natur aus dafür ausgelegt, barfuß auf weichem, unebenem Naturboden zu laufen.
Werbeanzeige, 1935
Birkenstock Post 4, Seite 10.
Karte, 1955.
Informationen zum Fußbett.
WEG MIT DEM BALLAST
Nach dem Ersten Weltkrieg kehrten Millionen deutscher Soldaten mit Fußproblemen von den Schlachtfeldern zurück, was zu einem Boom beim Verkauf der orthopädischen BIRKENSTOCK Fußbetten führte. Diese Veteranen erkannten, dass BIRKENSTOCKS die optimale Lösung zur Behandlung ihrer Beschwerden boten, und waren bereit, entsprechend dafür zu bezahlen.
Die Ärzteschaft war weiterhin von der Praktikabilität der BIRKENSTOCKs überzeugt. Nach seinem lauwarmen Empfang auf der Schuhmesse 1963 in Düsseldorf schrieb Karl Birkenstock Briefe an Ärzte, in denen er die gesundheitlichen Vorteile der Sandalen mit dem Original Birkenstock Fußbett darlegte und anbot, Muster des Schuhs zu versenden. Bald darauf erhielt er zahlreiche Bestellungen von Beschäftigten im Gesundheitswesen, die den Wert von Komfort und Langlebigkeit in ihren anspruchsvollen Berufen zu schätzen wussten.
Werbeanzeige, 1970er.
Birkenstock Post 14, Seite 3.
Werbeentwurf, 1955.
Birkenstock Post 4, Seite 10.
BIRKENSTOCK konzentrierte sich 1984 in einer Werbekampagne in den USA auf die Vermarktung seiner „eigenartig aussehenden“ Sandalen an „Menschen, die den ganzen Tag stehen müssen und mehr Komfort erleben wollen“. BIRKENSTOCK versprach eine Lösung: „Sie sind den ganzen Tag auf den Beinen. Ihr Rücken schmerzt. Ihre Füße tun weh. Sie sind müde und gereizt. Darauf gibt es nun eine Antwort.“
ZUGANG ZU ALLEN BEREICHEN
Werbeanzeige,1981.
Ich muss Tausende von Kilometern in BIRKENSTOCKS gelaufen sein und Hunderte von Stunden darin gestanden haben.
Medizinische Fachkräfte, die viele Stunden am Tag auf den Beinen verbringen, gehörten zu den ersten, die BIRKENSTOCKS für sich entdeckten. Im Jahr 1989 unternahm das Unternehmen mit der Einführung der Super Grip Sohle, die speziell für Arbeitsumgebungen und potenzielle Rutschgefahren entwickelt wurde, Schritte, um mehr Fachkräfte zu erreichen.
Heute umfasst die Produktpalette für Fachkräfte eine ganze Reihe von Arbeitsschuhen für jeden, darunter Gärtner, Köche, Chirurgen und Haushälterinnen. Diese strapazierfähigen Designs sind alle mit dem klassischen, anatomisch geformten Fußbett ausgestattet, um denjenigen Komfort zu bieten, die viele Stunden am Tag auf den Beinen verbringen müssen, sowie mit innovativen Designmerkmalen wie rutschfesten, durchtrittsicheren Gummi- oder Polyurethan-Sohlen, antistatischen Materialien, welche die Ansammlung elektrostatischer Ladung verhindern, und abwischbaren Obermaterialien. Die Arbeits- und Sicherheitsschuhe von BIRKENSTOCK verfügen zudem über schützende Stahlkappen, die einer Kraft von bis zu 200 Joule standhalten.
„Ich bin bestimmt Tausende von Kilometern in BIRKENSTOCKS gelaufen und habe Hunderte von Stunden gestanden“, sagt der britische Spitzenkoch Tom Sellers vom mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Londoner Restaurant Story. Im Jahr 2023 war Sellers in einer Werbekampagne für die Produktreihe „Professionals“ von BIRKENSTOCK zu sehen, in der er die gleichen Modelle trug, die er auch in der Küche trägt.
DER ZEITLOSE KORK-CLOG
Editorial von Kith.
Als der BOSTON Clog (damals noch Kork-Clog genannt) 1976 in die Regale kam, wurde er von eingefleischten BIRKENSTOCK Kunden aufgrund seines praktischen Designs sofort begeistert aufgenommen. Seine leichte, geschlossene Form machte ihn zum ultimativen Schuh für drinnen und draußen, für Arbeit und Freizeit. Es sollte jedoch noch mehr als ein halbes Jahrhundert vergehen, bis der Schuh als Mainstream-Modeartikel anerkannt wurde.
„Balenciaga-Taschen kamen und gingen, aber die BOSTONs haben sich etabliert“, schrieb Alice Newbold 2023 in einem Artikel für Vogue World. „BIRKENSTOCK hat Mühe, die Nachfrage zu befriedigen, und Kunden zahlen auf Wiederverkaufsplattformen das Doppelte für ein Paar.“ Der Verkauf wurde durch die Sichtbarkeit einiger der einflussreichsten Persönlichkeiten der Modewelt angekurbelt, von der Hollywood-Schauspielerin Kristen Stewart bis hin zum Model und Medienstar Kendall Jenner.
NICHT NUR EINE SANDALE
Obwohl das Unternehmen BIRKENSTOCK vor allem für seine kultigen Sandalen bekannt ist, hat es sich bei der Verfolgung seines Ziels der Fußgesundheit nie eingeschränkt.
Im Jahr 2020 wagte BIRKENSTOCK mit seinem ersten Vorstoß in den Sneaker-Markt, der BEND-Kollektion, den Schritt weg von seinen charakteristischen Designs. Der Schnürschuh wurde sowohl als Low-Top als auch als High-Top in verschiedenen Farbvarianten auf den Markt gebracht. BIRKENSTOCK blieb seinem Engagement für die optimale anatomische Passform treu. Jedes Modell war mit einer Zwischensohle aus Polyurethan und Kork für maximale Stoßdämpfung sowie einem atmungsaktiven Mikrofaserfutter ausgestattet, das sich der Form des Fußes anpasst.
Wir präsentieren 250 jahre familientradition in der schuhmacherei
Erleben Sie die Geschichten aus dem BOOK OF BIRKENSTOCK und begeben Sie sich Schritt für Schritt auf eine Zeitreise, die bis ins Jahr 1774 zurückreicht.
