Als Teil des globalen Unternehmens, lädt das neue Retail Konzept interessante Kreative aus Mode, Kunst, Architektur und Design dazu ein, exklusive Kollektionen und einmalige Erlebnisse zu schaffen.
‘Birkenstock hat seine ganz eigene universale Sprache entwickelt, die im tiefsten Wesen frei als auch anpassungsfähig ist,’ beschreibt Pierpaolo Piccioli seine Faszination, der zuletzt für Valentino eine Birkenstock-Kollektion entwarf.
Am Anfang steht die behutsame Auswahl der Partner – die Voraussetzung für die Zusammenarbeit mit Wechselwirkung. Von großen Modedesignern wie Proenza Schouler über Meisterinnen der Gastfreundschaft wie Il Pellicano’s Marie-Louise Sciò, birgt jede neue Kollektion die Möglichkeit, die klassische Sandale neu zu denken und Grenzen zu überschreiten.
Den Auftakt dieser kreativen Zusammenarbeit machte Rick Owens, dessen futuristischen Entwürfe inzwischen in einer zweiten 1774-Kollektion münzten. Es folgten sommerliche Bast-Sandalen im Rahmen der Il Pellicano-Kollektion sowie monochrome Entwürfe in leuchtenden Farben und grafischen Lettern von Valentino. Aktuell verpasste das New Yorker Designer-Duo Proenza Schouler der Arizona und Milano Sandale ein kühl-elegantes Makeover.
Auch visuell vertraut Birkenstock auf die Besten der Modewelt. So wird jede Kollektion von einer exklusiven Kampagne begleitet, die von Kreativdirektoren und Fotografen wie Juergen Teller oder Roe Ethridge in Szene gesetzt werden.
Frei von dem Wunsch, jemals selbst eine Modefirma zu werden, ist die Anziehungskraft, die Birkenstock auf Designer ausübt, unverkennbar.
Paris als Standort für 1774’s globales Office zu wählen, war für Oliver Reichert, CEO von Birkenstock nur natürlich: ‘Hier treffen Kreativität und Kultur auf außergewöhnliches Talent wie nirgendwo sonst.’
Mit dem unbeirrbaren Wunsch sich weiter zu entwickeln und konstant zu verbessern, füllt 1774 Birkenstock eine Lücke zwischen High Fashion und funktionaler Mode. Von Qualität und Funktionalität geleitet und von Innovation und Kreativität getrieben - 1774 feiert Birkenstocks Werte von Langlebigkeit, Funktionalität und Nachhaltigkeit sowie die stete Neugier auf das Unbekannte.
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