BIRKENSTOCK #BOLD

Avec le lancement de sa nouvelle collection #BOLD, BIRKENSTOCK fait son entrée sur le marché de la confection masculine traditionnelle.

En s’appuyant sur ses valeurs phares – fonctionnalité, qualité et tradition – BIRKENSTOCK propose une version haut de gamme des modèles iconiques ARIZONA et BOSTON, qui ont fait le succès de la marque.

La campagne est centrée sur Takashi Okabe et James Otter – deux conservateurs et artisans influents dont les valeurs correspondent parfaitement à celles de la marque BIRKENSTOCK.

est directeur du London’s Clutch Café, la boutique de confection masculine qui offre sans doute le meilleur concentré du style « American Casual » de tout Londres, à travers une perspective japonaise. Il est également membre de l’équipe qui publie les plus grands magazines japonais CLUTCH, LIGHTNING et 2ND. « Le style doit à la fois être confortable et vous aider à vous sentir bien dans votre peau », déclare-t-il. « Quand je choisis un produit, je songe à la manière dont il sera porté dans dix ans. Les vêtements doivent procurer de la joie et vous permettre d’être authentique dans votre manière d’être et d’agir. »

est un maître ébéniste établi en Cornouailles. Il fabrique à la main des planches de surf sur mesure confectionnées dans du bois provenant du West Country, en Angleterre, en utilisant des techniques qui datent des débuts de la construction des planches de surf. Ses créations se caractérisent par ailleurs par leur caractère profondément humain, que seule une confection manuelle rend possible. « Créer des objets à la main est pour moi ce qui nous définit en tant qu’êtres humains », déclare-t-il. « Lorsque vous fabriquez quelque chose de vos propres mains, vous laissez une trace de vous-même sur votre création. Ça fait toute la différence. Et à chaque fois que vous pagayez en mer avec ces planches, vous ressentez cette humanité. »

Dans le cadre de la campagne, BIRKENSTOCK et Otter ont créé une planche de surf totalement unique : une « eagle » tout en bois, entièrement fabriquée à la main et inspirée du légendaire modèle californien. Tout comme la marque BIRKENSTOCK, l’« eagle » a défini une esthétique alternative à la production de masse uniformisée.