Członkowie międzynarodowej społeczności BIRKENSTOCK zebrali się ostatnio na przełomowym wydarzeniu w Nowym Jorku. W słynnym Cipriani 25 Broadway, pełnej roślinności, zadaszonej oazie, słynny producent obuwia powitał 300 gości z całego świata, w tym media, gwiazdy, profesjonalistów z branży obuwniczej i modowej, długoletnich partnerów handlowych i wielu wiernych fanów marki. Wieczorna uroczystość upłynęła pod znakiem innowacyjności i naturalnych materiałów, z których wykonane są produkty BIRKENSTOCK, jak i bogatej historii rozwoju artykułów ortopedycznych marki. Wiele nie tylko edukacyjnych, ale i inspirujących wystaw i ekspozycji pozwoliły gościom zrozumieć twórczego ducha marki.

Przy wejściu gościom towarzyszyła muzyka grana na żywo przez nowojorskich ulicznych artystów, a w zapierającej dech w piersiach sali głównej czekała na nich wystawa „The Hourglass Exhibition”, dzięki której mogli udać się w podróż w czasie i poznać początki firmy BIRKENSTOCK w branży ortopedycznej. „Byłam mile zaskoczona, widząc, jak wiele osób jest zainteresowanych historią naszej firmy” - mówi dr Andrea Schneider-Braunberger, historyczka BIRKENSTOCK i kuratorka wystawy, na której znalazły się jedne z pierwszych modeli firmy, a także pozostałości jej bogatej spuścizny. „Goście byli zafascynowani z wielu powodów, jednak to, co szczególnie wprawiało ich w zachwyt, była wieloletnia historia firmy, sięgająca 248 lat wstecz. Wielu było także zaskoczonych tym, że firma BIRKENSTOCK już tak wcześnie tworzyła modele butów unisex, mocno wyprzedzając swoje czasy”.

Kolejnym elementem programu była wystawa 1774, na której goście mogli poznać modowe kolaboracje BIRKENSTOCK, m.in. z londyńskim Central Saint Martins College, marką Dior czy projektantem Manolem Blahnikiem. Ponadto, na ogromnych telebimach wyświetlano kluczowe materiały, z których produkowane są buty marki BIRKENSTOCK. W innych miejscu goście mieli również okazję dowiedzieć się z pierwszej ręki o innowacyjnych technologiach stosowanych w produkcji obuwia. „Goście byli zachwyceni tym, jak wiele mogli się dowiedzieć” - mówi Cansu Elman, kierownik działu Innowacji w BIRKENSTOCK, którego zespół obsługiwał skanery stóp 3D. To jedna z najbardziej zaawansowanych technologicznie usług, dzięki której goście mogli zmierzyć swoje stopy i idealnie dobrać rozmiar butów. „Myślę, że wydarzenie to doskonale odzwierciedliło wizerunek marki...", dodaje Elman, „Pokazało BIRKENSTOCK w takim świetle, jakim rzeczywiście jest – przyziemym i autentycznym”.