بيركنستوك x نيويورك

اجتمع أعضاء من مجتمع بيركنشتوك العالمية مؤخرًا في حدث بارز في مدينة نيويورك. تم تحويل موقع Cipriani 25 Broadway المشهور إلى واحة داخلية نباتية، وتمت استضافة 300 ضيف من جميع أنحاء العالم، بما في ذلك وسائل الإعلام والمشاهير والمتخصصين في صناعة الأحذية والأزياء وتجار التجزئة الشركاء القدامى والعديد من المعجبين المخلصين للعلامة التجارية. شددت الأمسية على الابتكار الذي يقف وراء منتجات بيركنستوك والمواد الطبيعية التي تحتوي عليها، إضافة إلى تاريخ علامتنا التجارية الثري في مجال تقويم العظام. تم إلهام الضيوف وتعليمهم بمجموعة من الأنشطة الفريدة، التي أبرزت الروح الإبداعية لشركة بيركنستوك.

تمت استضافة الحضور عند دخولهم إلى المقر بالموسيقى الحية التي يؤديها فنانو الشارع في نيويورك، قبل أن يتوجهوا إلى الغرفة الرئيسية إلى ’معرض الساعة الرملية‘، الذي انتقل إلى إرث بيركنستوك الثري كعلامة تجارية متجذرة في مجال تقويم العظام. تقول الدكتورة أندريا شنايدر براونبرغر، وهي مؤرخة بيركنستوك والمشرفة على المعرض الذي قدم الطرازات القديمة للصنادل والمنتجات التاريخية ”مجرد رؤية عدد الأشخاص المهتمين بتاريخ العلامة التجارية كانت لحظة ”مبهرة“. ”كان الجمع مفتونًا على العديد من المستويات، وكان مهتمًا على وجه الخصوص بتاريخ الشركة العظيم، والذي يعود إلى 248 عامًا. كما استحسنوا وأُعجبوا بتطوير شركة بيركنستوك في البداية لطرازات أحذية تليق لكلا الجنسين، مما كشف عن طبيعة التفكير الاستباقي لهذه الشركة“.

وشكل معرض 1774، الذي عرض شراكات بيركنستوك الإبداعية مع مدارس مثل سنترال سانت مارتينز في لندن وأسماء أزياء بارزة مثل ديور ومانولو بلانيك، نقطة جذب رئيسية أخرى. إضافة إلى ذلك، سلطت الإسقاطات الحائطية الضخمة الضوء على بعض المواد الأساسية التي تستخدم في صناعة أحذية بيركنستوك. ومن جهة أخرى، أتيحت للضيوف أيضًا الفرصة لتجربة التكنولوجيا المباشرة التي نعتمد عليها في تصنيع أحذيتنا الشهيرة. يقول كانوس غلمان، رئيس قسم الابتكار في شركة بيركنستوك، والذي اجتهد فريقه لعرض الماسحات الضوئية لنمذجة القدم ثلاثية الأبعاد، ”أَحب الناس عمق المعلومات“. سمحت هذه الآلات عالية التقنية للضيوف بالحصول على مقاسات مثالية لأقدامهم، مما سمح لهم بالعثورعلى المقاس المثالي. يضيف إلمان: ”أعتقد أن الحدث كان انعكاسًا مثاليًا للعلامة التجارية ... لأنه أظهر علامة بيركنشتوك كما هي - أصيلة ومتجذرة.“