Medlemmer av det globale BIRKENSTOCK-miljøet kom nylig sammen i forbindelse med et milepælarrangement i New York City. Cipiriani 25 Broadway-lokalet ble forvandlet til en plantepakket innendørs oase, 300 gjester var til stede fra hele verden, inkludert medier, kjendiser, fagfolk fra sko- og motebransjen, langsiktige forhandlerpartnere og mange lojale merkefans. Kveldens feiring la vekt på innovasjonen bak og de naturlige materialene i BIRKENSTOCKS produkter, sammen med vårt merkes rike ortopediske historikk. Gjestene ble inspirert og utdannet av en serie unike aktiveringer, som viste frem BIRKENSTOCKs kreative ånd.

Ved ankomsten ble gjestende underholdt med live musikk fra NYC gatemusikanter, før de kom inn i hovedrommet til "The Hourglass Exhibition", som var en reise inn i BIRKENSTOCKs rike historie som et merke med dype ortopediske røtter. "Det å bare se hvor mange personer som var interessert i historikken til merket var et "wow"-øyeblikk for meg", sier dr. Andrea Schneider-Braunberger, BIRKENSTOCKs historiker og kurator for utstillingen, som presenterte tidlige sandalmodeller og et stort utvalg av historiske artefakter. "Folkemengden ble fascinert på mange nivåer, spesielt interessert i det faktum av selskapets historie er så lang - datert 248 år tilbake. De satte også pris på og ble overrasket over hvor tidlig BIRKENSTOCK utviklet unisex-modeller på sko, noe som viste dette selskapets fremadtenkende ånd."

Andre viktige attraksjoner inkluderte 1774-utstillingen, som utforsket BIRKENSTOCKs kreative partnerskap med skoler som Londons Central St Martins og større motenavn som DIor og Manolo Blahnik. Utover dette fremhevet enorme veggprojeksjoner noen av de viktigste materialene som er inkludert i BIRKENSTOCKs fottøy. Andre steder fikk gjestene også mulighet til å oppleve direkte den innovative teknologien som vi er avhengige av for å produsere vårt berømte skotøy. "Folk elsket informasjonsdybden," sier Cansu Elman, Head of Innovation hos BIRKENSTOCK, som hadde sitt team virksomt for å vise frem 3D-fotmodelleringsskannere. Disse high-tech-maskinene gjorde det mulig for gjester å få de perfekte målene for sine føtter, som i sin tur gjorde at de kunne finne en perfekt passform. "Jeg tror arrangementet var en perfekt gjenspeiling av merket...," legger Elman til, "fordi det viste frem BIRKENSTOCK som det er – autentisk og med føttene på bakken."