BIRKENSTOCK x NYC

Recientemente, miembros de la comunidad BIRKENSTOCK de todo el mundo se reunieron en un acontecimiento histórico en la ciudad de Nueva York. El escenario elegido para la velada fue la célebre sala Cipriani 25 Broadway, que se convirtió para la ocasión en un oasis repleto de plantas en el que se dio la bienvenida a 300 invitados de todo el mundo, entre los que se encontraban medios de comunicación, celebridades, profesionales de la industria del calzado y de la moda, socios minoristas de toda la vida y multitud de fieles seguidores de la marca. La velada pretendía poner de relieve los innovadores métodos y los materiales naturales que subyacen a los productos de BIRKENSTOCK, así como la dilatada experiencia en ortopedia de la empresa. Los invitados tuvieron la oportunidad de aprender y disfrutar a través de exclusivas instalaciones, que mostraban el espíritu creativo de BIRKENSTOCK.

Al entrar en el recinto, los asistentes pudieron disfrutar de la música en vivo de artistas callejeros de Nueva York, antes de dirigirse a la sala principal para ver la exposición «The Hourglass Exhibition», que recorre el extenso legado de BIRKENSTOCK como marca que hunde sus profundas raíces en la ortopedia. «Estoy fascinada por la cantidad de personas que se han interesado por la historia de la marca», comenta la Dra. Andrea Schneider-Braunberger, historiadora de BIRKENSTOCK y comisaria de la exposición, en la que se exhibían los primeros modelos de sandalias y una amplia gama de objetos históricos. «Los invitados se han quedado admirados a muchos niveles, pero creo que lo que más les ha impresionado es el hecho de que la historia de la empresa sea tan amplia y se remonte a unos 248 años. También les ha llamado profundamente la atención el hecho de que la marca comenzara a fabricar calzado unisex prácticamente desde sus inicios, lo que evidencia el carácter precursor de la misma».

Otra de las principales atracciones fue la exposición 1774, que exploraba las colaboraciones a nivel creativo de BIRKENSTOCK con escuelas, como la Central Saint Martins de Londres, y con grandes nombres de la moda, como Dior y Manolo Blahnik. De fondo, enormes proyecciones destacaban algunos de los principales materiales que se utilizan en el calzado de BIRKENSTOCK. Además, los invitados también tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano la innovadora tecnología que subyace a nuestro famoso calzado. «Creo que los invitados han disfrutado enormemente de lo profuso de la información», comenta Cansu Elman, directora del Departamento de Innovación de BIRKENSTOCK, cuyo equipo acudió al evento al completo para mostrar los escáneres de modelado de pies en 3D. Estos equipos de alta tecnología permitieron a los invitados obtener las medidas exactas de sus pies, lo que, a su vez, les permitió encontrar el calzado perfecto. «Creo que el evento ha sido un fiel reflejo de la marca...», añade Elman, «porque nos ha mostrado a BIRKENSTOCK tal y como es: auténtica y con los pies en la tierra».