BIRKENSTOCK x NYC

Les membres de la communauté mondiale de BIRKENSTOCK se sont réunis récemment lors d’un événement marquant à New York. Transformant le célèbre lieu Cipriani 25 Broadway en une oasis intérieure remplie de plantes, 300 invités du monde entier ont été accueillis, dont des médias, des célébrités, des professionnels de l’industrie de la chaussure et de la mode, des partenaires détaillants de longue date et de nombreux amateurs fidèles de la marque. La soirée de célébration a mis l’accent sur l’innovation derrière les produits BIRKENSTOCK et les matières naturelles qu’ils contiennent, ainsi que sur la riche histoire orthopédique de notre marque. Les invités ont été inspirés et instruits par une série d’activations uniques, mettant en valeur l’esprit créatif de BIRKENSTOCK.

Les participants ont été accueillis dès leur arrivée par de la musique jouée en direct par des artistes de rue new-yorkais, avant de se rendre dans la salle principale pour l’exposition « The Hourglass Exhibition » qui retrace le riche héritage de BIRKENSTOCK en tant que marque aux racines orthopédiques profondes. « Voir le nombre de personnes intéressées par l’histoire de la marque a été un moment inoubliable pour moi », a déclaré la Dr Andrea Schneider-Braunberger, historienne de BIRKENSTOCK et commissaire de l’exposition, qui présentait les premiers modèles de sandales et un riche éventail d’objets historiques. « La foule était fascinée à plusieurs niveaux, particulièrement intéressée par le fait que l’histoire de l’entreprise est si riche; elle remonte à 248 ans. Les gens ont également apprécié et ont été surpris par la précocité avec laquelle BIRKENSTOCK a développé des modèles de chaussures unisexes, ce qui témoigne de la nature avant-gardiste de cette entreprise. »

Parmi les autres attractions clés, citons l’exposition 1774, qui explorait les partenariats créatifs de BIRKENSTOCK avec des écoles comme la Central St Martins de Londres et de grands noms de la mode comme Dior et Manolo Blahnik. De plus, d’énormes projections murales mettaient en évidence certaines des matières clés qui entrent dans la fabrication des chaussures BIRKENSTOCK. Ailleurs, les invités ont également eu l’occasion de découvrir par eux-mêmes la technologie innovante sur laquelle nous nous appuyons pour fabriquer nos célèbres chaussures. « Les gens ont adoré l’exhaustivité des renseignements », déclare Cansu Elman, responsable de l’innovation chez BIRKENSTOCK, dont l’équipe était présente en force pour présenter les détecteurs de balayage et modélisation des pieds en 3D. Ces machines de haute technologie ont permis aux clients d’obtenir les mesures parfaites de leurs pieds, ce qui leur a permis de trouver la coupe parfaite. « Je pense que l’événement a parfaitement reflété la marque, car il a montré BIRKENSTOCK tel qu’il est; authentique et enraciné. », ajoute Elman.