Le BIRKENSTOCK BOX ouvre à Manhattan en collaboration avec BARNEYS NEW YORK
Après le lancement du BIRKENSTOCK BOX au magasin-concept berlinois majeur Andreas Murkudis en juillet dernier, le BOX s'installe à New York cet automne en partenariat avec Barneys New York, le célèbre grand magasin de luxe.
« La haute couture rencontre l'expression créative »
La deuxième étape du concept de vente au détail mobile de BIRKENSTOCK est le Meatpacking District de Manhattan, l'épicentre enivrant de New York, où la haute couture rencontre la créativité comme nulle part ailleurs.
Situé directement en face du Whitney Museum of American Art, l'établissement BIRKENSTOCK BOX x BARNEYS NEW YORK a ouvert ses portes le 8 septembre.
Depuis sa création en 1923, Barneys New York s'est imposé non seulement en tant qu'autorité dans le monde de la mode, mais aussi comme une force culturelle qui a marqué la sensibilité new-yorkaise avec un talent remarquable pour repérer et créer des tendances et découvrir de nouveaux talents.
« Le BOX est vraiment spécial parce que c'est la toute première fois que Barneys New York lance un concept de vente au détail en dehors de nos magasins. D'un point de vue créatif, cela nous a donné une occasion unique d'associer l'esthétique Barneys à l'ADN de BIRKENSTOCK, tout en conservant notre langage visuel », a déclaré Matthew Mazzucca, directeur artistique de Barney New York, qui a conçu l'intérieur du magasin BIRKENSTOCK BOX x BARNEYS NEW YORK.
« BIRKENSTOCK et New York : emblématique, ironique, confortable et innovant. »
Conçu par les architectes de renom Gonzalez Haase AAS, le BOX a pour enveloppe un conteneur de transport industriel et s'intègre à son site comme un nomade urbain.
Pour l'escale du Box à New York, Mazzucca joue avec les composants des chaussures classiques BIRKENSTOCK et les plie en silhouettes minimalistes et cubistes. Non seulement il crée une harmonie parfaite entre BIRKENSTOCK et Barneys New York, mais il rend également hommage au patrimoine industriel du quartier Meatpacking et de la High Line voisine.
« Les New-Yorkais apprécient le style classique, la simplicité et la polyvalence de BIRKENSTOCK. De plus, comme nous pouvons le constater avec nos BIRKENSTOCK exclusives chez Barneys à New York, il y a toujours de nouveaux modèles, permettant aux personnes de grandir en même temps que le produit à travers les étapes de leur vie », remarque-t-il.
Une éminente foule s'est réunie le samedi 9 septembre pour le lancement du concept de vente au détail mobile de BIRKENSTOCK aux États-Unis. Cet événement exclusif s'est déroulé au restaurant Untitled du Whitney Museum, offrant une vue impressionnante de la nouvelle structure Barneys NY x BIRKENSTOCKBOX de l’autre côté de la rue. Parmi les invités figuraient Daniella Vitale, Marina Larroudé, Stefano Tonchi, Suzy Menkes, Cecilia Dean, Leandra Medine, Venetia Scott, Maartje Verhoef, Julia van Os et Elise Crombez.
BIRKENSTOCK BOX x BARNEYS NEW YORK OPENING EVENT
La collection limitée des modèles Barneys New York Arizona a été conçue exclusivement pour la collaboration par Marina Larroud, directrice de mode de Barneys New York.
« Ce fut une aventure incroyable de travailler sur ce projet. Je suis une grande admiratrice de BIRKENSTOCK et je porte ces sandales depuis des années! Lorsque nous avons entendu parler du projet pour la première fois, j'étais tellement excitée de pouvoir dessiner et créer nos propres modèles Barneys New York. Ce fut un travail au service de l’amour pour tout le monde. Cette collection incarne des modèles basiques classiques dotés d'une touche tendance inattendue et amusante. Nous adorons la façon dont nous avons pu jouer avec la couleur et la fourrure pour donner une nouvelle tournure à la sandale BIRKENSTOCK classique - semblable à ce que le Whitney a fait pour le Meatpacking District », se réjouit la créatrice.
Les modèles exclusifs sont à la fois classiques, fonctionnels, fantaisistes et innovants. Les modèles Barneys New York Arizona co-créés sont de couleur noire vernie rehaussée d'une toison d’agneau rose contrastante, et une autre version est en velours gris foncé rehaussé d'une toison d’agneau bleu vif. Les modèles sont disponibles dans les magasins BIRKENSTOCK BOX x BARNEYS NEW YORK, dans une sélection de magasins Barneys New York et en ligne sur Birkenstock.com et sur Barneys.com.
Magasinez les modèles en édition limitée et la sélection soignée >>>
« Le voyage continue »
#birkenstockbox
Ouvert jusqu'au 12 septembre, le magasin BIRKENSTOCK BOX x BARNEYS NEW YORK proposera des sandales en édition limitée, une sélection soignée de prêt-à-porter et d'articles ménagers inattendus mais sophistiqués, ainsi qu’un aperçu de la ligne de soins de la peau BIRKENSTOCK NATURAL SKIN CARE qui sera lancée au début 2018.
Consultez les mises à jour concernant la prochaine escale de BIRKENSTOCK BOX ici :
Site web : birkenstockbox.com/barneys
