Le BIRKENSTOCK BOX nº 3 - 10 Corso Como Mailand
Chaque ville comporte son icône de style, et à Milan, le 10 Corso Como est une destination depuis plus de 20 ans. Après le concept de vente au détail mobile de BIRKENSTOCK créé à Berlin par Andreas Murkudis et un voyage transatlantique avec Barneys New York, la capitale italienne de la mode est la prochaine sur la carte.
« Un 'magazine vivant' au contenu visionnaire »
Du 16 au 30 septembre, le BIRKENSTOCK BOX x 10 Corso Como s'installera à Porta Garibaldi sur la Piazza XXV Aprile, comme un satellite décalé errant sur le 10 Corso Como à deux pas de la rue éponyme.
La fondatrice Carla Sozzani était déjà une rédactrice de mode légendaire lorsqu'elle a fait un nouveau bond dans les années 90. Passionnée de photographie depuis toujours, Carla Sozzani a décidé d'ouvrir sa propre galerie dans le garage vide d’une cour arrière. L'espace s'est rapidement enrichi d'une librairie, d'un magasin de mode et de design, d'un café et d'un hôtel, devenant l'archétype original du magasin-concept, faisant du quartier l'aspiration durable pour des détaillants du monde entier.
Carla Sozzani était novice sur le terrain de la vente au détail, mais elle a immédiatement fait sensation lorsque le 10 Corso Como a émergé - non pas en dépit mais précisément parce qu'elle l’a abordé avec l'œil d'un éditeur et non pas à la façon d'un entrepreneur. Elle a littéralement créé un « magazine vivant » et organisé un contenu éditorial physique légendaire à ce jour.
L'étroite collaboration avec l'artiste américaine Kris Ruhs a créé l'identité visuelle distincte du 10 Corso Como pendant près de 30 ans, transformant ses idées en expériences physiques. Artiste multidisciplinaire, Kris Ruhs a conçu le langage visuel reconnaissable des graphismes en noir et blanc, et a également produit des sculptures, des céramiques et des intérieurs qui ont façonné l'esprit du 10 Corso Como pour les lieux originaux milanais et internationaux.
« Événement de lancement sur les toits de Milan »
Le lancement du BIRKENSTOCK BOX de Milan a été célébré en partenariat avec le 10 Corso Como le 20 septembre, le premier soir de la Semaine de la mode de Milan. À côté de BIRKENSTOCK, Carla Sozzani, fondatrice du 10 Corso Como, et l'artiste Kris Ruhs ont organisé un cocktail sur le toit du magasin qui porte le nom de son adresse. Après un magnifique coucher de soleil sur les toits de Milan, certains invités se sont dirigés vers le restaurant de la cour pour un dîner intimiste.
Parmi les invités figuraient Christiane Arp, rédactrice en chef de Vogue Allemagne, Veronika Heilbrunner et Justin O'Shea, Caroline Issa, Stefano Tonchi, rédacteur en chef de W, Sophia Neophitou, fondatrice de Ten Magazine, Raffaelo Napoleone, président de Pitti Uomo et Simone Falchetta avec Jane Balzarini. Les invités ont discuté les uns avec les autres jusqu'à une heure avancée en dégustant des vins italiens et d'autres délices.
« Carla Sozzanis et Kris Ruhs : un travail à l'italienne pour BIRKENSTOCK »
Ces deux visionnaires à la sensibilité unique ont pris possession de l'intérieur de l'escale italienne du BOX.
Conçu par les architectes de renom Gonzalez Haase AAS, le BOX est un conteneur de transport industriel itinérant, transformé en toile créative pour être exploité par des icônes locales.
Le BIRKENSTOCK BOX x 10 Corso Como est le reflet de la vision exceptionnelle de Carla Sozzani, une petite édition spéciale de 10 Corso Como pour BIRKENSTOCK. Avec style, Kris Ruhs a conçu l'intérieur qui imite l'identité visuelle de Corso Como avec ses graphismes distinctifs et vivaces.
Une partie de l'assortiment soigneusement sélectionné est une édition limitée BIRKENSTOCK BOX x 10 Corso Como des sandales classiques Arizona créées par C. Sozzani. La collection composée de six modèles exclusifs est ornée de motifs excentriques en noir et blanc dans le langage graphique de 10 Corso Como, qui font de chaque chaussure une pièce de mode audacieuse et artistique. Les six variantes sont dotées de boucles argentées, de lanières en cuir imprimé et d'une assise plantaire imprimée. Le BIRKENSTOCK BOX x 10 Corso Como sera disponible au Box de Milan, dans les magasins 10 Corso Como du monde entier et sur le site Birkenstock.com.
Collection 10 Corso Como
La collaboration entre BIRKENSTOCK et 10 Corso Como sera célébrée le 20 septembre dans un cadre exclusif au 10 Corso Como avec Carla Sozzani, Kris Ruhs et des invités.
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