Ramdane Touhami; d’un enfant à problèmes à un homme d’affaires aux 100 000 idées

Son enfance a laissé une impression marquante sur Ramdane Touhami, le fils d’immigrés marocains. La vie à la campagne était monotone; longues distances, peu d’amis, beaucoup d’ennui. Ramdane n’avait aucun intérêt à aller à l’école. On le considérait comme un garçon difficile et il s’est mis à faire beaucoup de bêtises. « Je n’étais pas fait pour l’école », raconte-t-il succinctement. Et quand, un jour, il a été pris dans la cour de l’école avec un pistolet non chargé, il a été expulsé.

Finalement, Ramdane s’est vu interdire de fréquenter toutes les écoles de la région, de sorte que le pensionnat était la seule option qui restait. « Ils m’ont envoyé dans une école de 400 filles et 15 garçons. C’était très drôle », se souvient Ramdane. Beaucoup d’entre eux fumaient du haschisch, ou « teuchi » en France. Cela lui a donné sa première idée d’entreprise : il a transformé le logo Timberland en « Teuchiland » et l’a imprimé sur des T-shirts.

Cette idée s’est avérée être un succès retentissant et il s’est rapidement mis à survoler toute la France les fins de semaine, vendant jusqu’à 2 000 T-shirts par mois. « C’était très étrange. J’ai eu un téléphone cellulaire très tôt; disons en 1991, 1992. Les gens m’appelaient sur ce téléphone et j’étais entre les cours », dit-il en riant. Il a gagné beaucoup d’argent.

Ramdane raconte son incroyable histoire alors qu’il était un jeune homme qui, un jour, a été enlevé par des gangsters qui lui ont volé tout son argent. « Ils ont pris 320 000 francs, soit environ 50 000 euros ».

Mais le pire était à venir : ses parents ont découvert qu’il ne fréquentait plus l’école, il y a eu une dispute, et ils l’ont mis à la porte. Il est devenu sans-abri et a vécu dans les rues de Paris en faisant de la planche à roulettes.

Ramdane n’est pas resté inactif, et en moins d’un an, il était de retour en affaires. Avec un ami, il a fondé King Size, une marque de vêtements de planche à roulettes et de planches à roulettes qui connaît un grand succès. Il a été suivi par des restaurants, des boutiques concept, des marques de vêtements de rue et toute une série d’autres projets.

Depuis, Ramdane déborde d’idées brillantes; et elles changent constamment, elles aussi. Son dernier point fort semble être son concept de boutique de produits cosmétiques naturels de qualité supérieure, dans le style d’une pharmacie du XIXe siècle. Officine Universelle Buly; le nom du concept se trouve maintenant à Paris, à Hong Kong, à San Francisco, à Kyoto, à Londres, à Tokyo, à Séoul, à Copenhague, à Taipei et à Osaka.

Tout autour de vous change en un instant lorsque vous entrez dans l’une de ces boutiques; vous vous retrouvez immergé dans un monde oublié depuis longtemps, entouré des meilleurs savons, lotions et dentifrices. Officine propose aujourd’hui plus de 900 produits qui se caractérisent par leur qualité exceptionnelle, leurs beaux emballages et leurs noms démodés comme « Eau de la belle haleine ». Tout le lettrage est créé par le propre calligraphe de l’entreprise, Bruno, qui ajoute également des salutations élégantes aux cadeaux.

Qu’il s’agisse de la chandelle parfumée « Campagne d’Italie », du dentifrice « Opiat dentaire » ou des peignes en bois faits à la main au Japon, Ramdane est très exigeant sur ses produits : « Pourquoi faire des compromis? Pour faire plaisir à qui? Je ne sais pas pourquoi faire des compromis. Je ne suis pas ce genre de gars. Un compromis? En fait, je ne comprends pas ce mot. Je le comprends, mais ça ne marche pas avec moi, non », déclare-t-il résolument. Un excellent exemple est le développement de son « Eau triple »; le premier parfum au monde à base d’eau a été créé après des mois d’expérimentation.

L’approche de Ramdane n’est pas démocratique; il décide de tout, des logos et des modèles à l’emballage des produits et à la conception du magasin, et même des uniformes du personnel de vente et de la façon dont ils emballent les produits. Ses employés n’ont pas la vie facile; ils connaissent ses nouvelles idées en permanence, son impatience et son exigence de perfection. Mais ils relèvent ces défis parce qu’ils apprécient sa philosophie qui consiste à rendre ce qui est bon encore meilleur.

Ramdane a découvert les Birkenstock pour la première fois à New York en 1998. Au début, il ne les aimait pas. « Le problème avec les Birkenstock, c’est que vous devez les faire. Lorsqu’elles deviennent confortables, vous êtes accro », dit-il en riant. Il pointe vers ses 40 paires et conclut par une explication : « Il y a une communauté de personnes qui portent des Birkenstock à Paris. Et nous nous reconnaissons. C’est très étrange. Nous nous comprenons les uns les autres. C’est une sorte de communauté qui a les mêmes valeurs! ».

Pour en savoir plus sur Officine Universelle Buly, consultez le site : https://www.buly1803.com