BIRKENSTOCK x NYC

I membri della community internazionale di BIRKENSTOCK si sono riuniti per un evento epocale a New York. Il famoso Cipriani 25 Broadway si è trasformato per l’occasione in un’oasi naturale che ha ospitato 300 persone da tutto il mondo, inclusi media, celebrità, professionisti dell’industria calzaturiera e della moda, partner commerciali di lunga data e tanti fan del brand. La serata ha messo in luce l’innovazione che sta dietro i prodotti BIRKENSTOCK e i materiali naturali che li caratterizzano, insieme alla ricca storia ortopedica del nostro brand. Tante le esposizioni e installazioni che hanno ispirato, interessato e mostrato tutto lo spirito creativo di BIRKENSTOCK.

All’entrata, gli ospiti sono stati accolti dalla musica degli artisti di strada newyorkesi prima di accedere alla sala principale che ospitava la “Hourglass Exihibition”: un viaggio nella storia e nella tradizione ortopedica di BIRKENSTOCK. “Vedere tutte quelle persone interessate alla storia del brand è stato qualcosa di ‘wow’”, dice il Dr. Andrea Schneider-Braunberger, storico BIRKENSTOCK e curatore dell’esposizione, che comprendeva i primi modelli di sandali e un’ampia gamma di oggetti storici. “Erano tutti affascinati e particolarmente stupiti della lunga storia dell’azienda - una storia di 248 anni. E poi hanno apprezzato e sono rimasti sorpresi dal fatto che BIRKENSTOCK ha sviluppato modelli unisex subitissimo, il che mostra la natura progressista dell'azienda.”

Ma c'erano tante altre attrazioni speciali, come l’esposizione 1774 con le collaborazioni creative di BIRKENSTOCK con la Central St Martins di Londra e con i maggiori nomi della moda come Dior e Manolo Blahnik. E sui muri si vedevano enormi proiezioni dei materiali fondamentali delle calzature BIRKENSTOCK. Inoltre gli ospiti hanno avuto la possibilità di scoprire di persona l’innovativa tecnologia a cui ci affidiamo per produrre le nostre famose calzature. “Alle persone piace scavare in profondità nelle informazioni”, dice Cansu Elman, Head of Innovation da BIRKENSTOCK, il cui team era lì a mostrare la scannerizzazione 3D di un piede-modello. Queste macchine high-tech hanno permesso agli ospiti di misurare alla perfezione i piedi per poter trovare la vestibilità perfetta per loro. “Credo che l’evento sia stato un riflesso perfetto del brand...”, aggiunge Elman, “perché ha mostrato BIRKENSTOCK per quello che è - autentico e con i piedi per terra”.