BIRKENSTOCK x NOVA IORQUE

Membros da comunidade global BIRKENSTOCK reuniram-se recentemente num memorável evento na cidade de Nova Iorque. Transformando a famosa Cipriani 25 Broadway num oásis interior repleto de plantas, foram recebidos 300 convidados de todo o mundo, incluindo meios de comunicação social, celebridades, profissionais da indústria do calçado e da moda, parceiros comerciais de longa data e muitos fãs fiéis da marca. A celebração vespertina realçou a inovação por detrás dos produtos BIRKENSTOCK e os materiais naturais que os compõem, juntamente com a riqueza da história de ortopedia da nossa marca. Os convidados foram inspirados e instruídos através de uma série de intervenções únicas, mostrando o espírito criativo da BIRKENSTOCK.

Ao entrarem no local, os participantes foram recebidos com música ao vivo de artistas de rua de Nova Iorque, antes de entrarem na sala principal para a 'The Hourglass Exhibition' que percorreu toda a riqueza do legado da BIRKENSTOCK como uma marca com profundas raízes ortopédicas. "Ver quantas pessoas tinham interesse na história da marca foi um momento 'uau' para mim", diz a Dra. Andrea Schneider-Braunberger, historiadora da BIRKENSTOCK e curadora da exposição, que mostrou os primeiros modelos de sandálias e uma vasta gama de artigos históricos. " A audiência mostrou-se fascinada a muitos níveis, sobretudo pelo facto de a história da empresa ser tão grandiosa - desde há 248 anos. Também apreciaram e ficaram surpreendidos com o facto de a BIRKENSTOCK ter desenvolvido modelos unissexo de sapatos desde muito cedo, o que demonstra a natureza vanguardista desta empresa".

Outras atrações importantes incluíram a exposição 1774, que explorou as parcerias criativas da BIRKENSTOCK com escolas como a Central St Martins de Londres e com grandes nomes da moda como Dior e Manolo Blahnik. Adicionalmente, enormes projeções nas paredes evidenciaram alguns dos principais materiais utilizados no calçado BIRKENSTOCK. Nos outros locais também foi dada aos convidados a oportunidade de experimentarem em primeira mão a tecnologia inovadora com a qual contamos para fabricar o nosso famoso calçado. "As pessoas adoraram a profundidade da informação", diz Cansu Elman, Chefe de Inovação da BIRKENSTOCK, cuja equipa se encontrava disponível para apresentar scanners de modelação 3D para os pés. Estas máquinas de alta tecnologia permitiram aos convidados uma medição precisa dos seus pés, o que, por sua vez, lhes permite encontrar o tamanho perfeito. "Penso que o evento foi um reflexo perfeito da marca...", acrescenta Elman, "porque mostrou a BIRKENSTOCK tal como ela é - autêntica e com os pés assentes na terra".