Ende November kam die globale BIRKENSTOCK Community für ein Event in New York zusammen: Im berühmten Cipriani 25 Broadway, das mit Bäumen, Farnen und anderen Pflanzen in eine Indoor-Oase verwandelt wurde, begrüßte das deutsche Schuhunternehmen knapp 300 Gäste aus aller Welt, darunter Pressevertreter, einflussreiche Persönlichkeiten, langjährige Distributionspartner, Vertreter der Mode- und Schuhbranche sowie loyale Markenfans. Im Mittelpunkt der Feierlichkeiten standen die innovativen Prozesse und natürlichen Materialien, die die BIRKENSTOCK Produkte ausmachen, sowie die weit zurückreichenden orthopädischen Wurzeln unserer Marke. Umgesetzt wurde dies mit lehrreichen und inspirierenden Installationen und Ausstellungen, die den Gästen die Kreativität, die hinter den Produkten steckt, näherbrachten.

Im Eingangsbereich der Location sorgten verschiedene New Yorker Straßenkünstler für die perfekte musikalische Untermalung, während die Gäste im beeindruckenden Hauptsaal in der „The Hourglass Exhibition“ auf eine Zeitreise durch BIRKENSTOCKs Vergangenheit und die Anfänge seiner orthopädischen Wurzeln gehen konnten. „Ich war überwältigt davon, wie viele der Gäste sich für die Geschichte der Marke interessieren,“ sagt Andrea Schneider-Braunberger, BIRKENSTOCKs Historikerin und Kuratorin der Ausstellung, die unter anderem einige der allerersten Sandalenmodelle sowie weitere Schätze aus dem Archiv der Marke zur Schau stellte. „Die Gäste waren in vielerlei Hinsicht fasziniert – aber am meisten von der Tatsache, dass die Geschichte des Unternehmens so weit zurückreicht, nämlich 248 Jahre. Viele waren auch überrascht davon, wie früh BIRKENSTOCK Unisex-Modelle von Schuhen und Sandalen herstellte, also wie sehr das Unternehmen seiner Zeit voraus war.“

Ein weiteres Highlight der Veranstaltung war die 1774-Ausstellung, die BIRKENSTOCKs kreative Kollaborationen, wie beispielsweise mit dem Londoner Central Saint Martins College, Dior und Manolo Blahnik, in Szene setzte. Überlebensgroße Wandprojektionen zeigten im Hintergrund die wichtigsten Materialien, aus denen die BIRKENSTOCK Sandalen gefertigt werden. An einer anderen Station hatten die Gäste die Möglichkeit, die innovative Technologie, die bei BIRKENSTOCK tagtäglich zum Einsatz kommt, hautnah zu erleben.

„Die Gäste waren begeistern davon, wie viel sie lernen konnten,“ sagt Cansu Elman, Head of Innovation bei BIRKENSTOCK, deren Team die 3D-Fußscanner betreute. Diese Hightech-Maschinen ermöglichten es den Gästen, ihre Füße haargenau auszumessen und so die perfekte Passform für ihre BIRKENSTOCKS zu finden. „Insgesamt denke ich, dass das Event BIRKENSTOCK genau so präsentiert hat, wie wir sind – authentisch und bodenständig.“