BIRKENSTOCK x NYC

Medlemmer af det globale BIRKENSTOCK community mødtes for nylig til en event i New York. De berømte lokaler Cipriani 25 Broadway var omdannet til en planterig indendørs oase, der tog imod 300 gæster fra hele verden, inklusive mediefolk, kendisser, professionelle inden for fodtøj og mode, mangeårige detailhandelspartnere og adskillige loyale fans af mærket. Aftenarrangementet satte fokus på den bagvedliggende innovation og de naturlige materialer i BIRKENSTOCKs produkter foruden brandets rige ortopædiske historie. Gæsterne blev inspireret og gjort klogere med en række unikke aktiviteter, hvor BIRKENSTOCKs kreative ånd blev demonstreret.

Under ankomsten på eventstedet blev deltagerne mødt med livemusik fra gadeartister fra New York, inden de kom ind i hovedrummet med udstillingen ”The Hourglass Exhibition”, der var en rejse tilbage i BIRKENSTOCKs rige historie som et mærke med solide ortopædiske rødder. “Det var noget af en wow-oplevelse for mig at se, hvor mange mennesker der var interesseret i brandets historie,” siger Andrea Schneider-Braunberger, BIRKENSTOCKs historiker og kurator for udstillingen, der bød på tidlige sandalmodeller og en bred vifte af historiske genstande. ”Folk var fascineret på mange niveauer, og især interesseret i den kendsgerning, at virksomhedens historie går så langt tilbage – 248 år. De satte også pris på – og blev overrasket over – hvor tidligt BIRKENSTOCK udviklede unisex-modeller af sko, hvilket udtrykker virksomhedens fremsynede tænkning.”

Andre hovedattraktioner inkluderede 1774-udstillingen, der gik i dybden med BIRKENSTOCKs kreative partnerskaber med akademier som Londons Central St Martins og store modenavne som Dior og Manolo Blahnik. Derudover fremhævede store vægprojiceringer nogle af de vigtige materialer, der indgår i BIRKENSTOCKs fodtøj. Andre steder fik gæsterne lejlighed til på første hånd at opleve den innovative teknologi, vi bruger til at fremstille vores berømte fodtøj. “Folk elskede de udførlige informationer”, siger Cansu Elman, Head of Innovation hos BIRKENSTOCK, der havde sat sit team til at fremvise 3D-fodmodelleringsscannerne. Disse højteknologiske maskiner gjorde det muligt for gæsterne at få de perfekte mål på deres fødder, hvilket så banede vejen for at finde den perfekte pasform. ”Jeg synes, at eventen var en perfekt afspejling af brandet…”, tilføjer Elman, “fordi den viste BIRKENSTOCK, som BIRKENSTOCK er – autentisk og grundfæstet.”