BIRKENSTOCK x NYC

クリスマスが彩る冬のニューヨークでBIRKENSTOCKのイベントが開催されました。ショーも開催されるあのCipriani 25 Broadwayを植物が生い茂る屋内オアシスに変身させ、世界中からメディア、セレブ、シューズやファッション業界の著名人、リテールパートナーの方々や多くのブランドのファンなど、総勢400名のゲストが参加した華やかなイベントとなりました。

このイベントでは、BIRKENSTOCK製品の革新的な技術、使われている天然素材、そしてブランドの整形外科分野での活躍の歴史にスポットライトを当てました。

BIRKENSTOCKの創造性豊かなマインドをテーマとした数々のユニークなプログラムを通じて、ゲストはインスピレーションを受けると同時に、様々な知識を得られたようです。

会場に入るとすぐに、ニューヨークのストリートミュージシャンによるライブ演奏がお出迎え。メインルームでは、整形外科との密接なルーツをたどるBIRKENSTOCKの歴史を紹介する展示「The Hourglass Exhibition」が開催されました。こちらではサンダルの初期モデルや歴史的な展示品がずらりと勢揃い。BIRKENSTOCKの歴史研究を担い、かつこの展示会のキュレーターでもあるアンドレア・シュナイダー・ブラウンベルガー博士はこうコメントを寄せています。「多くの方がブランドの歴史に興味を持っているのを見ることができたのは、喜ばしい体験でした。皆さん様々なレベルの異なる興味をお持ちのようでしたが、どの方もみな248年というBIRKENSTOCKの歴史の長さに関心を寄せていました。また、BIRKENSTOCKが早くからユニセックスモデルのシューズを開発していたこと、つまりBIRKENSTOCKの未来志向な性質に驚き、そして高く評価していただきました」

このほか、ロンドンのセントラル・セント・マーチンズ校やDior、マノロ・ブラニクといった著名なファッションブランドとBIRKENSTOCKとのクリエイティブなコラボレーションを紹介する「1774 exhibition」も見どころのひとつとなりました。さらに、BIRKENSTOCKのシューズに使用されている主要な素材を大きな壁面に映し出したプロジェクションマッピングや、シューズの製造に欠かせない革新的な技術をその場で体験していただくスポットも多くのゲストの方で賑わっていました。

「深く掘り下げた情報に喜んでいただけたようです」と語るのは、BIRKENSTOCKのイノベーション部門責任者であるカンス・エルマン。彼女のチームは会場で、3Dフットモデリングスキャナーを紹介しました。これは理想的なフィット感のシューズを探すために、お客様の足のサイズを完璧に計測するハイテクな装置です。エルマンはこうも述べています。「今回のイベントでは、BIRKENSTOCKのありのままの姿、つまり""本物であり、地に足がついているブランド""をお伝えすることができたと思います」