BIRKENSTOCK x NYC

Les membres de la communauté mondiale BIRKENSTOCK se sont récemment réunis à New York à l’occasion d’un événement phare. 300 invités venus de monde entier ont été accueillis dans le célèbre Cipriani 25 Broadway transformé en une oasis végétale intérieure : des journalistes, des célébrités, des professionnels du secteur de la chaussure et de la mode, des partenaires commerciaux de longue date et de nombreux fidèles de la marque. Cette soirée a mis à l’honneur l’innovation et les matériaux naturels qui caractérisent les produits BIRKENSTOCK ainsi que la riche histoire de notre marque en matière d’orthopédie. Une série d’activités uniques illustrant l’esprit créatif de BIRKENSTOCK a été proposée aux invités.

En entrant dans la salle, ces derniers ont pu écouter la musique d’artistes de rue new-yorkais, avant de rejoindre la salle principale pour admirer « The Hourglass Exhibition » : une rétrospective du riche héritage de BIRKENSTOCK dans le domaine de l’orthopédie. « Voir tous ces gens passionnés par l’histoire de la marque a été un moment inoubliable », déclare Andrea Schneider-Braunberger, historien et commissaire de l’exposition. Celle-ci présentait les premiers modèles de sandales ainsi qu’une large gamme d’objets historiques. « Le public a été fasciné à plus d’un titre. Le fait que l’histoire de l’entreprise soit si ancienne – elle remonte à 248 ans –, l’a particulièrement intéressé. Les invités ont également été agréablement surpris de voir que BIRKENSTOCK a développé très tôt des modèles de chaussures unisexes, ce qui illustre l’esprit avant-gardiste de l’entreprise. »

Autre temps fort de l’événement : l’exposition 1774, qui a mis en lumière les partenariats créatifs de BIRKENSTOCK avec des écoles comme Central St Martins à Londres et de grands noms de la mode tels que Dior ou Manolo Blahnik. Les principaux matériaux utilisés pour les chaussures BIRKENSTOCK ont par ailleurs été projetés sur des écrans géants. Le public a également pu découvrir en direct la technologie innovante que nous utilisons pour fabriquer nos célèbres chaussures. « Les gens ont été ravis de recevoir des informations aussi détaillées », déclare Cansu Elman, Head of Innovation chez BIRKENSTOCK, dont l’équipe était sur place pour présenter les scanners de modélisation des pieds en 3D. Ces machines high-tech ont permis aux invités de mesurer leurs pieds de manière extrêmement précise et ainsi de trouver l’ajustement parfait. « Cet événement a constitué selon moi une parfaite illustration de notre marque... » ajoute Elman, « car il a présenté BIRKENSTOCK telle qu’elle est : authentique et fidèle à ses racines. »