BIRKENSTOCK x NYC

Medlemmar av BIRKENSTOCKS globala gemenskap samlades nyligen vid ett evenemang i New York City. Den berömda mötesplatsen på Cipriani 25 Broadway förvandlades till en växtprydd inomhusoas där 300 gäster från hela världen välkomnades, inklusive medier, celebriteter, yrkesverksamma från sko- och modebranschen, detaljhandelspartner och många trogna fans. Kvällens festligheter belyste innovationen bakom – liksom de naturliga materialen i – BIRKENSTOCKS produkter, vid sidan av varumärkets rika ortopediska historia. Gästerna blev både inspirerade och informerade genom en rad unika aktiviteter som visade upp BIRKENSTOCKS kreativa sida.

När deltagarna anlände till evenemanget bjöds de på livemusik från gatumusikanter i NYC innan de steg in i huvudlokalen med den s.k. Timglasutställningen, som tog dem med på en resa till BIRKENSTOCKS rika arv som varumärke och dess djupa ortopediska rötter. ”Att se hur många människor som intresserar sig för varumärkets historia var en wow-upplevelse för mig”, säger Andrea Schneider-Braunberger, BIRKENSTOCKS historiker och intendent för utställningen, som även visade upp varumärkets tidiga sandalmodeller och stora utbud av historiska artefakter. ”Deltagarna fascinerades på flera olika nivåer, och särskilt av det faktum att företagets historia är så lång – närmare bestämt 248 år. De både uppskattade och häpnade över hur tidigt BIRKENSTOCK utvecklat sina unisexmodeller, något som tyder på företagets framtidsinriktade sinne.”

En annan huvudattraktion var 1774-utställningen, med fokus på BIRKENSTOCKS kreativa partnerskap med skolor såsom Londons Central Saint Martins och kända modenamn som Dior and Manolo Blahnik. Utöver detta fanns en gigantisk vägg som visade upp en del av de viktigaste material som ingår i BIRKENSTOCKS skor. På andra ställen fick gästerna chans att uppleva den innovativa teknik som används vid tillverkningen av skorna. ”Gästerna älskade att allting var så djuplodande”, säger Cansu Elman, innovationschef på BIRKENSTOCK, vars team var på plats för att visa upp fotmodellering genom 3D-skanner. Med hjälp av denna högteknologiska utrustning kunde gästerna få de perfekta måtten för sina fötter, för att därefter kunna hitta den perfekta passformen. ”Jag tycker att evenemanget gav en utmärkt återspegling av varumärket,” tillägger Cansu Elman, ”eftersom det visade upp BIRKENSTOCK precis som det är – autentiskt och jordnära”.